Elegir al Influencer Antes de Definir el Objetivo
En ocasiones las marcas se centran más en elegir al influencer de moda que en plantearse el objetivo que se quiere conseguir con la campaña. Algo que, como puedes imaginar, supone un error. Si no delimitamos correctamente los objetivos que tenemos, seguramente terminemos desperdiciando mucho dinero y, además, terminaremos eligiendo un influencer que quizás no encaje con nuestras necesidades.
No Elegir al Influencer Adecuado
Otro error usual consiste en elegir a aquellos influencers más conocidos, obviando si encajan o no con los valores de la marca. Esto puede suponer un problema, ya que afecta directamente a la coherencia de la misma, pudiendo tirar al traste la imagen que tienen los consumidores sobre ella. Además, también puede suponer un desembolso económico mucho mayor, puesto que muchas veces se apuesta por los influencers más conocidos pensando que son los más efectivos y no tiene por qué ser así. De hecho, los nano y microinfluencers suelen ofrecer mejores resultados porque los consumidores se pueden identificar mucho más fácilmente con ellos, lo que hace que el rendimiento de las campañas sea mucho mayor.
Ignorar las Métricas
Finalmente, no debemos olvidar el asunto de las métricas. Y es que muchas veces nos dejamos cegar por los aparentes resultados de un influencer sin corroborar si las cifras reales son igual de buenas o no. Por eso, es fundamental que a la hora de ir a trabajar con algún influencer le solicitemos un dossier con campañas, resultados y cualquier otro tipo de información que pueda resultarnos de utilidad de cara a saber si es la persona más adecuada para nuestra campaña o no.
Conclusiones
El marketing de influencers ha crecido alrededor de un 30% este año y todo apunta a que seguirá subiendo, por lo que realizar campañas con este tipo de perfiles puede reportarnos grandes resultados. Sin embargo, es importante tener en cuenta ciertos errores que se cometen en este tipo de campañas con el objetivo de evitarlos. Solo de esta forma conseguiremos los resultados que estamos buscando.