Este es el logo para cosmetóloga que diseñé para Paty Chaves, en Montevideo, junto con su página web, patychaves.com. Es uno de los trabajos de mi portfolio de diseño. Paty se dedica al microblading, la micropigmentación, las pestañas y los cursos, un rubro donde la precisión y el detalle lo son todo. Su marca tenía que transmitir eso de un vistazo.
El desafío: una marca para un rubro de precisión
En estética, la clienta decide con los ojos. Antes de pedir un turno mira el Instagram, la web y hasta la tarjeta de turnos, y en segundos se arma una idea de si puede confiar su cara a esa profesional. Un logo improvisado o genérico juega en contra, aunque el trabajo sea excelente.
Paty necesitaba una marca que se viera profesional y elegante, que hablara de su especialidad sin recurrir a los íconos de siempre (pinceles, ojos, siluetas) y que funcionara igual de bien en la pantalla del celular que impresa.
El concepto: una firma con trazo fino
Este logo para cosmetóloga es un logotipo: el nombre es la marca. «Paty Chaves» está escrito con una tipografía serif de alto contraste, que combina trazos gruesos y finos y le da un aire elegante, más cerca de una revista de belleza que de un cartel de barrio.
El detalle que lo hace único es la línea que nace en la C de Chaves, cruza todo el apellido y se curva como el arco de una ceja. Es un guiño al microblading, el servicio estrella de Paty: la misma línea fina y segura que ella dibuja todos los días.
Negro y crema
La paleta es corta a propósito: negro y crema, nada más. El logo funciona en crema sobre fondo oscuro, que es como aparece en la web, y en negro sobre fondo claro para papelería, etiquetas o publicaciones en redes.
La marca aplicada
Una marca bien pensada se tiene que ver igual de bien en la pared del local que en una bolsa o en una pantalla. Por eso el logo funciona en tamaños grandes y chicos, y en un solo color, sin perder la línea que lo distingue. Así se ve aplicado en una bolsa para productos y regalos.
Del logo a la web
La identidad se trasladó a su página web, en negro y dorado, con sus servicios de microblading, micropigmentación, pestañas y cursos, y contacto directo por WhatsApp para pedir turno. Logo y web hablan el mismo idioma, y eso le da coherencia a toda su presencia online.
Un error común: el logo en JPG con fondo blanco
Pasa muchísimo: alguien arma un diploma, un certificado de curso o una placa para Instagram, pega el logo y queda un rectángulo blanco alrededor. El diploma tiene un fondo crema, una textura o una foto, y el logo aparece metido en una caja que no tiene nada que ver. Es el típico detalle que hace que todo se vea casero.
El motivo es simple: el JPG no admite transparencia. Todo lo que no es el logo se rellena con un color, casi siempre blanco. En cambio, el PNG con fondo transparente solo tiene las letras, así que se apoya sobre cualquier fondo como si estuviera impreso ahí.
Parece una pavada, pero no lo es. Una alumna que recibe un diploma con el logo «encajonado» se lleva la idea de un curso improvisado, aunque la formación haya sido excelente. La marca se ve precaria justo en la pieza que más se comparte y se guarda.
Por eso, cuando entrego un logo, lo entrego en PNG transparente en versión clara y oscura, además del vector. La regla es fácil: si el fondo no es blanco liso, el logo va en PNG, nunca en JPG.
Qué tiene que tener un buen logo para cosmetóloga
- Que se lea fácil: el nombre tiene que entenderse de un vistazo, incluso en la foto de perfil de Instagram.
- Que diga algo del servicio: un detalle propio, como la línea de ceja de Paty, vale más que un ícono genérico.
- Que funcione en un color: si solo se ve bien en dorado, falla en un sello, una etiqueta o una impresión en blanco y negro.
- Que acompañe a la web: mismos colores y la misma tipografía en todos lados, para que la marca se reconozca.
Preguntas frecuentes
¿Hacés el logo y la web juntos?
Sí. Es lo que hice con Paty: primero la identidad y después la web con esa misma identidad, para que todo se vea como una sola marca.
¿El logo sirve para redes y para imprimir?
Sí. Lo diseño en vector para que se pueda usar en cualquier tamaño, en pantalla o impreso, y en versión clara y oscura.
¿Necesitás un logo o una web para tu negocio?
Si tenés un emprendimiento de estética o belleza y querés una marca que se vea profesional, mirá más trabajos en mi portfolio de diseño web o escribime por WhatsApp. También podés ver otro caso de identidad visual: la marca de Mirian Botello.
Este proyecto también está publicado en mi portfolio de Behance →
