No todos los medios valen lo mismo para tu marca. En relaciones públicas se los ordena en tres niveles según su alcance, y en el mundo digital apareció otra vara que hoy pesa tanto o más: la autoridad de dominio. Entender las dos cosas te ayuda a elegir mejor dónde aparecer y a no pagar de más por un nombre conocido que, en internet, quizás aporta menos de lo que parece.
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Medios grandes, especializados y de nicho: la clasificación por tiers
En la jerga de las relaciones públicas, sobre todo en agencias grandes y multinacionales, se usa la palabra inglesa tier, que significa «nivel». En Uruguay y en buena parte de la región casi no se escucha: lo habitual es hablar de medios grandes, medios especializados y medios chicos. La idea es la misma: agrupar los medios en tres categorías según su alcance, su impacto y su relevancia ante el público.
Una aclaración importante: el tier no es una métrica. No hay un número, una herramienta ni un organismo que diga qué medio es Tier 1. Es una clasificación de criterio que arma cada agencia o cada marca según sus objetivos, y por eso el mismo medio puede ser Tier 1 para una empresa de tecnología y Tier 3 para una de moda. Algunas plataformas de prensa incluso usan la autoridad de dominio para ordenar los medios en tiers, justamente porque necesitan un dato medible detrás.
Tier 1: los medios que todos conocen
Son los grandes diarios, canales y portales de alcance nacional o internacional: El País, El Observador o Montevideo Portal en Uruguay; Infobae, Clarín o CNN en la región. Tienen audiencias enormes y su nombre da prestigio inmediato. También son los más difíciles de conseguir.
Tier 2: los medios especializados
Medios con un alcance medio pero un público muy definido: revistas de negocios, portales de tecnología, de marketing, de gastronomía o de moda, medios regionales. Para una marca de un rubro concreto, un Tier 2 de su sector puede valer más que un Tier 1 generalista, porque lo lee exactamente la gente que le interesa.
Tier 3: los medios de nicho
Blogs, newsletters, medios nativos digitales recién nacidos y publicaciones independientes con audiencias chicas y muy específicas. Muchas veces replican lo que publican los grandes, pero algunos crecen con el tiempo y terminan siendo Tier 2 o incluso Tier 1.
Las líneas entre un nivel y otro son finas, y dependen de tu marca: solo vos sabés qué medio pesa más para tu público. Para clasificarlos se suele mirar la audiencia, los seguidores en redes y, en el caso del papel, la tirada.
La otra vara: la autoridad de dominio
La clasificación por tiers es subjetiva y mira a las personas: cuánta gente lee un medio y qué prestigio tiene. La autoridad de dominio, en cambio, es un número que cualquiera puede consultar. Y cuando una nota se publica en internet también importa cómo la ve Google, y ahí entra la autoridad de dominio.
La autoridad de dominio (en inglés, Domain Authority o DA) es una puntuación de 1 a 100 creada por la empresa Moz para estimar qué tan fuerte es un sitio web en los buscadores. Otras herramientas tienen la suya, como el Domain Rating de Ahrefs. Google no usa estas cifras, pero son una buena aproximación de cuánto confía en un sitio, porque se calculan sobre todo a partir de la cantidad y la calidad de los enlaces que recibe. Moz explica en detalle cómo se calcula.
Un detalle que cuesta entender: la escala no es lineal. Pasar de 20 a 30 es relativamente fácil; pasar de 40 a 50 cuesta muchísimo más, y llegar a 80 o 90 es cosa de muy pocos medios en el mundo. Por eso un sitio con la mitad de la autoridad de un gigante no tiene «la mitad de valor»: ya está en una liga alta.
Lo que vemos en nuestra red de medios
Esto no es teoría. En la red de medios de Pablo Pena Producciones, casi todos los que nos contratan para publicar (el 99 %) llegan desde el exterior: agencias de marketing, de relaciones públicas y de SEO. Y casi todos eligen de la misma forma: por la autoridad de dominio.
Esas agencias trabajan con métricas, no con nombres. Antes de contratar, revisan la autoridad del sitio, el tráfico, la temática y el idioma. Para ellas, una nota en un medio con buena autoridad es una señal de confianza para Google que beneficia a la web de su cliente.
Los números sorprenden a quien no está en el tema. Nuestros portales tienen una autoridad de dominio de un poco más de la mitad que la de medios grandes como El País o Infobae, y más alta que la de Forbes Uruguay, por ejemplo. Una marca muy conocida no siempre tiene, en internet, la autoridad que uno imagina. Y no hay portales recién creados en la red: todos superan el año online, porque la autoridad se construye con tiempo.
Otro ejemplo: pablopena.com, el sitio de fotografía de la red, tiene una autoridad de dominio de 38. Para una web personal es muchísimo, y supera a la mayoría de los portales de noticias. La explicación está en parte en su antigüedad: el dominio tiene 20 años.
Qué hace crecer la autoridad de dominio de un medio
- Los años: un dominio con historia acumula enlaces, menciones y confianza que un sitio nuevo no puede comprar de un día para el otro.
- Los enlaces de calidad: que otros sitios serios lo citen y lo enlacen es el factor principal.
- El contenido constante: publicar seguido, sobre temas claros y con información útil.
- Una web bien hecha: rápida, segura y fácil de leer para los buscadores.
Tier o autoridad: cómo combinarlos para elegir dónde aparecer
| Criterio | Qué mide | Cuándo pesa más |
|---|---|---|
| Tier | Alcance y prestigio ante el público | Cuando buscás que mucha gente te vea o sumar reputación |
| Autoridad de dominio | Fuerza del sitio ante Google | Cuando buscás aparecer en buscadores y en la inteligencia artificial |
| Temática | Si el medio habla de tu rubro | Siempre: un medio de tu sector suma más que uno ajeno |
Lo ideal es combinar. Un Tier 1 te da visibilidad y prestigio por unos días; una nota en un medio con buena autoridad de dominio y de tu temática te sigue trayendo resultados en Google durante años, y es una de las fuentes que leen las herramientas de inteligencia artificial cuando alguien pregunta por tu marca.
Antes de elegir, definí qué querés lograr. Te puede ayudar nuestro test sobre los objetivos de relaciones públicas de tu marca, y si estás empezando a contactar prensa, la guía de cómo relacionarte con periodistas hoy.
Cómo saber la autoridad de un medio
Moz y Ahrefs tienen verificadores gratuitos: escribís la dirección del sitio y te devuelven su puntuación. Mirá también el tráfico estimado y si el medio publica sobre temas parecidos al tuyo. Un número alto en un sitio que no tiene nada que ver con tu rubro aporta menos.
Aparecé en medios con autoridad
Con la Entrevista Editorial tu marca se publica en un medio de nuestra red, elegido según tu temática, con la autoridad de dominio que buscan las agencias de afuera y en español, para tu público. Preparamos juntos la nota y queda publicada de forma permanente, lista para aparecer en Google y en la inteligencia artificial.
Preguntas frecuentes
¿Google usa la autoridad de dominio para posicionar?
No directamente. Es una métrica de herramientas externas como Moz. Pero mide cosas que a Google sí le importan, como los enlaces que recibe un sitio, por eso es tan usada en el mundo del SEO.
¿Qué es una buena autoridad de dominio?
Depende del tipo de sitio. Para una web personal o de una pyme, superar los 30 ya es muy bueno. Los grandes medios internacionales suelen estar por encima de 80.
¿Vale la pena aparecer en un medio Tier 3?
Sí, si es de tu nicho. Llega a un público chico pero muy interesado, y si además tiene buena autoridad de dominio, también te suma en Google.
