El pasado 22 de agosto, el hotel Radisson Victoria Plaza fue sede del primer workshop para influencers en Uruguay, un evento pionero que reunió a destacados speakers nacionales e internacionales. Se abordaron los desafíos y oportunidades de una profesión que está ganando cada vez más relevancia.
La organización estuvo a cargo de Paola Maeso, abogada especializada en derecho comercial, quien centró su presentación en la importancia de los acuerdos legales entre marcas e influencers. Maeso subrayó que los influencers no solo representan a las marcas, sino que son una marca en sí mismos, lo que les confiere una gran responsabilidad. En este sentido, destacó la necesidad de formalizar los acuerdos por escrito para proteger la imagen personal, la cual tiene un valor intrínseco que debe ser resguardado.
Agustina Boveri, fundadora de la agencia Jua Marketing, compartió estrategias clave para potenciar la marca personal utilizando herramientas de inteligencia artificial, como los chatbots aprobados por Meta, que mejoran la interacción y el posicionamiento en redes sociales. También enfatizó la importancia de mantener una base de contactos fuera de las redes sociales y contar con una página web para asegurar la continuidad de la presencia digital.
El evento fue también una valiosa oportunidad de networking, con la participación de influencers, representantes de empresas reconocidas y sponsors. Stephanie Biscomb y Eugenia Ramis, de Loog Guitars, hablaron sobre la importancia de mantener relaciones sólidas con las marcas y de ser proactivos en la creación de contenido. Explicaron cómo categorizan a los influencers según su alcance y cómo los seleccionan para sus campañas de marketing.
El influencer argentino Lío Ferro, conocido por su papel en la serie «Soy Luna» de Disney, también participó en el workshop. Ferro compartió algunas de sus experiencias personales y subrayó la relevancia de los aspectos legales y el networking en la carrera de un influencer.
Finalmente, Verónica Mariani, abogada de Cikato Abogados, abordó la protección de la marca personal, destacando que proteger la identidad única de cada influencer es esencial para abrir nuevas oportunidades de negocio.
Este primer workshop para influencers en Uruguay marcó un hito en la profesionalización de la industria, proporcionando herramientas y conocimientos fundamentales para aquellos que buscan destacarse en el mundo del marketing digital.
Nota: A continuación, puedes escuchar un audio de cinco minutos del workshop
